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如何一步步优化一个 Campaign——我的方法

摘要: 已经有很多文章发表询问如何才是正确的优化方法。所以我决定专门写文章来谈一谈我自己的方法,而不是去每一个文章或者问题下面单独回复,相关的讨论也在这里跟帖。 ...

如何一步步优化一个 Campaign——我的方法41 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

注:原文发布时间为2016年6月30日

已经有很多文章发表询问如何才是正确的优化方法。所以我决定专门写文章来谈一谈我自己的方法,而不是去每一个文章或者问题下面单独回复,相关的讨论也在这里跟帖。我也会解释其他帖子里的一些问题的答案。

如何一步步优化一个 Campaign——我的方法69 / 作者:affren.com / 来源:affren.com


该方法基于,把最差的元素一个一个的cut。it works the best with low paying offers, 因为我们需要大量的conversions去发现campaign的差的部分。

当我意识到在优化初期cut placements不是一个好主意,因为它几乎总是导致最小的volume和低的收入,所以我开始使用这种方法。我得到了很好的投资回报率,但我正在赚钱。

由于我主要购买banner流量,我也会在这个帖子中使用它。您仍然可以在运行POPs时使用此方法,只需忽略我谈论横幅的部分。

该方法有几个步骤:

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  1. 我们需要做的第一件事 是要确保我们不是购买假的/ BOT流量,或者是那些太贵而导致不赚钱的流量。为了判断这一点,你需要有一些可能的offer表现的经验,以便您可以做出 EPV (每次访问的收入)的 粗略 估计。

例如: 如果我知道一个offer转化率不太可能高于1:50,payout是1美元,我不能买到超过$ 1/50 = 2美分的点击。否则我不能盈利。我也知道我可以通过优化或找到更好的报价来增加CVR,所以我不会用这2美分作为cut线,我会把它增加到3美分。我也知道一些流量来源可能会比其他的好,所以我们将它增加到每次点击最多4美分。

我会做的第一件事是 运行BOT测试 我cut了80%或更多BOTS的东西 - 只cut 最差的,这是关键,所以根据流量配置文件,甚至你可以将上线增加到90%。这是您需要根据具体情况判断的事情 - 检查数字的外观,摆脱最坏的情况。

接下来要看看banner点击率,并删除哪些超过4美分点击的banner。

注意: 这个阶段不是关于找到一个获胜的banner或offer,它只是识别BOT和糟糕点击率的banner。因此,不要担心由于bot测试脚本而导致的加载时间较慢。稍后你会找到获胜者。

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2.我知道我不会买差的,所以流量在很大程度上是合法的,点击也不是太贵。在这个阶段,我想知道哪些offer和LP运行的最差。我需要获得足够的conversion来发现最差的。所需的conversion数量取决于它们如何分布在各种LP和offer中。有时候10个conversion里,当8比2的时候,就会发现一个获胜者。有时候需要运行更长的时间。你不需要再找到明确的胜利者,你需要识别最坏的。

在这个阶段可以发生的最好的是保留至少2个表现相似的offer和LP。一旦有了他们,我需要让campaign更多地运行,并为这些“更好”的LP和offer收集数据。 这一阶段依然是很色的,这也是可以的。尽管已经看到了绿色。

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  1. 现在第三阶段, 我已经为所有的LP进行了多次conversions,我需要查看数据并再次查找最差的segments。在这个阶段,您可以先cutting所需的任何targeting参数,除了placements将作为最后要考虑的。关键是要再次一个一个的cut最差的。有时候,当数据显示你可以一次cut2个的时候,你也可以这样做。

那么你如何找到要cut的targets? 他们必须比其他的更糟。如果您看到Android给您25次转化,iOS只有10次 - 这 不是 cut信号。但是如果Android做了12次conversion,iOS做了0或1次,那么现在这是一个明确的信号。您需要深入了解这里的数据,并寻找相互关联的信号。IOS的conversion次数很少?深入了解并检查WiFi VS 3G,也许你会看到WiFi工作只适应于iOS,而3G做了0次conversion - 所以你想保留iOS,而不想要3G iOS。 3G and WIFI seem to work comparable?检查浏览器 - 也许是浏览器的类型降低了CVR,所以要cut它。

注意: 在某些情况下,无法将targeting设定为符合您要做的事情。例如,你可以将整个campaign target为3G,或者不这样。在一个广告系列中,无法将Android target为 3G和WIFI,而iOS仅3G。在这种情况下, 您将需要克隆该campaign, 并在原始版本种target Android并且在克隆版本target iOS。

寻找最差的, keep the average ones running for now,这是这个方法的要义。每次你cut某些东西时,确保剩下的运行一段时间,然后再次查看数据。只有当你使用所有targeting选项时,请查看replacements,并cut那些根本不管用的placements。在这个阶段,你应该开始看到一些绿色,或至少是非常接近它,否则offer/banner/ LPs不会cut它,你需要改进或找到更好的。

就是这些,非常的多,这种方法不是我唯一使用的,但它是我最喜欢的降低支出的offer的一个。大家还有问题吗?


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2017-9-10 20:49
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