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一个 Pop流量+Sweeptakes 的 Follow Along (11)

摘要: 今天仍然没有新的转化,但是目前而言在澳大利亚现在差不多是7:30AM,所以人们都应该陆续醒来了,希望能够赚点钱。

一个 Pop流量+Sweeptakes 的 Follow Along (11)84 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

感谢大神!我当然会确保只是用lp同时轮播时候的数据进行对比,避免在轮播过程中再添加别的东西。同时,我也注册了propellerads并且充值了100美金,也建了一个campaign。我被今天到目前为止的结果打击了,但是你跟我说过了事情会有起伏。也许周日就是这个campaign的坏日子,等着看数据吧。

今天仍然没有新的转化,但是目前而言在澳大利亚现在差不多是7:30AM,所以人们都应该陆续醒来了,希望能够赚点钱。

随后我会更新propellerads和其他最新进展。

在lander剔除方面。新联盟的offer很快就赶上了进度,和旧的已经并驾齐驱了。我会继续同时测试两个直到统计学上的显著性出现。如果它们始终表现类似,我会选择新的offer因为它的payout更高。

大神回复:这个情况,问问你两个联盟的AM对lead质量进行检查(假设你的lead量足够——不过他们也会告诉你的),然后要求一个pay bump。当然要等你有更多的lead之后——你只有几个转化是拿不到pay bump的。这是拿到pay bump的最好的条件。所以最好是持续的在两边都跑一阵子——除非你找到一个最好的offer。

从propellerads得到了一些转化,但是我在上面的CPM是popads的两倍。我是根据它提供的流量预估来定的bid,更低的bid似乎没什么量了。似乎这个流量在这个campaign上的转化要好得多,但是流量却更贵。希望一旦我拿到了最好的lander+offer的组合会值得我的付出。然后可能我一旦开始拉黑名单还可以承受更高的bid。

大神恢复:对于你说的似乎这个流量源转化更好。这就对了,这也是为什么我总是建议人们大胆一些,因为你的支出只是等式的一个方面——另一方面是你可以从流量源赚取多少。

问题来了:当我们在不同的流量源之间split test的时候,我是否是要用所有流量源的数据来找出最佳的offer和lander的组合才好还是我每个都要单独对待?请问大神你提到的添加另外的流量源会加速我的测试,我理解是我可以合并所有的数据来查看做出判断。希望我的理解是正确的。

大神回复:事实上我不赞成这样做!如果你深入看每个流量源的数据,你会发现流量来自不同的操作系统,运营商,浏览器,设备等等,比例都不同。我建议的是,你测试不同的流量源来找到量更大的一个,这样就可以在这个平台上加速你的测试了。

你的问题也让我有了更多的思考:如果我已经针对一个特定的OS->carrier组合优化了我的offer和lander,那么我是否可以预期同样的offer和lander在另一个流量源的同样的OS和carrier的组合仍然是表现最好呢?我今后会更多的关注这个问题,或者挖掘一些以往的数据来进行一些对比。因为如果趋势是类似的,那么也许我们就能够通过整合不同平台的数据来更高效的进行测试了。

更新:刚刚发现我在propellerads上面的点损高达25%。这是个问题。我意识到了我在voluum里使用的是DMR,所以我改回到了302来看看是否有帮助。希望我可以找出原因,最好这不是常态。我的理解5%-10%是常态的点损水平。

大神回复:低于20%的点损都是正常的,并且你的DMR确实会带来更多的点损。

更新:我不是很清楚接下来该怎么做。我几乎拿到了最好的lander和offer的组合了,然后我认为我应该要开始拉黑一些东西了。我已经在PA拉黑了一个placement因为它浪费了我大量的预算。最后我应该还是会把它拉回来再测一下的。我同时也更改了我在PA的bid到一半来看看是否能够把campaign做到接近盈利。我是否应该让它慢慢跑几天再开始拉黑一些东西?

大神回复:这个要看你的funnel是否足够好。如何判断呢?
深入看不同的流量块(OS/carriers/browers/devices/placements)来看你的整个流量能够盈利的量多不多(比如30%)。如果你还没能够让你足够多的量块盈利,那就意味着你还需要专注于测试——所以你就要开启另一轮的offer测试和另一轮的lander测试来看看是否有新的进展。

如果你已经能够让足够多的量块盈利了,那么就开始拉黑任何没有给你足够高ROI的东西(使用STM的工具表来拉黑名单;然后也看看亏损的OS/browers/devices;开始关注dayparting……)

更新:我一个mastermind团队的朋友告诉我我应该计算我的最小可行的CVR来得到我可以在流量源上bid多高的一个感性认识。我根据我当前表现最好的lander的结果得出结论,我可能可以出价在$2.5~$3之间,并且这时候仍然可以有40%的ROI。这是我可以知道的非常棒的数据。我准备把我的CPM留在$1,尽管流量预估显示这里几乎没有差别。

大神回复:还是那句话,这是对bidding的一个常见误解。很多人,包括我自己,都会想,我先出价低一些,然后如果我盈利了,那么就可以提高bid。

现实是,大部分的pop流量(实际上是任何的实时出价系统),你出价越高,你得到的流量就质量越高,意思是转化率会随着你的bid提高而增加。这是因为你的竞争对手也在追踪他们的数据并且对那些转化好的placements出价更高,从而导致了流量价格的提高。

即使你从同一个placement得到的量是一样的,高的bid仍然可以得到一个不同的转化率——高的出价可以让你更早的出现在用户的浏览过程中。

这就是为什么我开始的时候会开启几个阶梯出价的campaign。很常见的情况就是高出价的campaign会得到更高的ROI。转化率的差别有时候是令人吃惊的,我见过很多次高价的campaign会直接盈利,而低价的campaign却亏损大量金钱。所以想象一下我如果只设置一个低价的campaign来测试黑名单——结果就是再三的失败。

更新:我在想,为什么我的CTR没有在我使用back button redirect的页面上显著提高?我感觉我应该可以看到50%的CTR提升。我的一个mastermind的小组的朋友说这就是他有一次使用过之后看到的结果。有人能告诉我为什么吗?我没有在voluum使用自定义的域名,所以我现在试试看是否有帮助。可能在特定的设备里被屏蔽了也说不定。

大神回复:增加的百分比依赖很多不同的因素。你得到的CTR的增加是多少?试着看看你的OS和浏览器的统计数据——如果你得到的CTR在特定的os或者浏览器很低,这就意味着这些代码对它们不起作用。


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本文作者
2018-4-28 12:28
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