CTA 是 call to action 的缩写，意在让目标客户立即采取被期望的行动。

当然，你的客户不会随随便便的看到一个广告页面/图片就立即点击过去，好的CTA才有这样的效果，它必须设计良好并且和整个广告相得益彰，给用户一个极其吸引人的理由去跟随着CTA操作，让用户不假思索的情况下就完成了你期望的动作。

举例说明：

通常要使用祈使语气诸如“立即拨打”，“获取更多”或者“立即前往”等等。

其他的CTA类型给消费者一个强烈的购买意愿，比如订单数量有限，时间有限等（例如：“订单即将失效”，“商品数量有限”）或者一个特别的限时优惠（比如：“今晚23：59分前下单即送特别福利”，“前50名半价”等等）。

一个CTA可以是一个非苛刻的请求，比如“选择一个颜色”或者“查看此视频”，或者一个更加苛刻的要求，比如促使让消费者购买一个产品的请求或者要求提供个人信息和联系方式。