Joshua Bell是田野，独奏家和前一个孩子的圣马丁学院的音乐主任 - 换句话说，他是古典世界中最有才华的名字之一。

　　他决定在华盛顿地铁站进行商务“实验”。在超过1000人的人群播放之后，只有七只停止倾听。

　　为什么？

　　他的音乐天才失去了背景。他没有宣布他是谁，而他周围的忙碌的人不会期待让他们的耳朵在火车车冲突中有舒缓的旋律。

　　让我们采取这个隐喻并将其应用于数字广告。您的广告或您的广告所在的上下文围绕于您的上下文，这可能与谁在观看它一样重要。

　　您已经听说过“内容是国王”的说法。但在广告世界中，背景是新的国王，以及周围的广告的内容。

　　让我们在上下文的重要性中更密切地看起来更加仔细，以及如何在新闻网站上使用上下文定位以确保您的计算机数字广告努力受到您的观众。

牌子如何从新闻上下文和出版商信托中受益

　　在页面上围绕您的广告，以及您的广告展示广告，与接收到的人一样重要。更多的广告商正在学习新闻网站是这些条件的理想婚姻。

　　放置在高级出版商新闻网站上的广告，在一个值得信赖的环境中，新闻网站提供了广告商能够在正确的环境中显示的能力。

　　实际上，在最近的IAB研究中，84％的新闻消费者表示，他们为他们的首选新闻来源广告的品牌维持或增加了信任。 IAB指的是“新闻信托晕”在新闻网站总体上，许多参与者表示，他们更有可能与在最受欢迎的新网站上的品牌互动：

• 45％的参与者表示他们更有可能访问该品牌的网站。
• 43％的参与者表示他们会考虑从品牌购买购买。

搜索和社交忽略语境，这是一个问题

　　消费者对社交媒体渠道的信任的侵蚀一直在增长，并且负面印象会影响选择广告在这些平台上的品牌。最近的Emarketer报告指出，只有19％的消费者信任社交媒体上的广告。这些结果比在社交媒体和搜索环境过度饱和（或）性能昂贵的时间内更重要。

　　这是因为，在这些环境中，广告可以是：

• 放置在用户生成的内容（UGC）旁边，该品牌无法控制
• 在他们之前在一个视频之前展示时跳过，以便在最坏的情况下掌握
• 完全无关的环境迅速忽略

　　在某些情况下，仅仅是社会环境无法削减它。这是一个普遍的音乐组（UMG），一个代表重金属乐队Metallica的Taboola客户端的情况。

　　UMG转向Taboola的高级出版商网络后，他们在他们实现德国市场的质量受众无法通过社交达成环境。这项运动在短短四周内看到了超过260,000个视频印象。

　　

　　Roborock是另一个优秀的需要扩展到Facebook和Google超越Facebook和Google的广告商的示例，以便以缩放达到更多受众。

　　该品牌跨越Taboola Premium Publisher网络的视频广告系列，并大量超过1800万次展示和超过400万次完成的观点CPM减少25％。

　　

　　

背景目标尊重用户隐私

　　。上下文为用户提供了与广告活动的邀请，但它也延伸到品牌的范围和目标消费者。背景目标是消费者对隐私问题的答案，越来越多的法规政府制定，以及改变的技术环境。

　　在2021年及以后，我们看到了保护用户隐私的大进步 - 包括消除第三方饼干。该地区具有限制广告商可以访问的个人数据量。

　　这是一个问题，因为，在Instagram和Facebook和YouTube等视频平台这样的社交平台之外，广告商传统上依赖于第三个-Party数据源到达正确的受众。凭借隐私保护越来越严格，这种策略将变得更加艰难。

　　关于新闻网站的上下文目标将成为答案的一部分。通过上下文目标，品牌可以选择他们想要旁边的新闻主题，以及他们想要与之相关的出版物。通过针对物品主题，品牌将在不需要依赖个人身份信息（PII）或Cookie的情况下，品牌达到消费者阅读它们。

　　采取ValueLeaf，例如，是基于印度的性能营销机构，需要增加他们的两个主要客户的交通质量和转换。

　　valeale叶转向Taboola的上下文目标技术，找到已经消耗相关内容的受众 - 并且他们每月产生超过5,000个潜在客户，而且成本降低了50％以上每次收购（CPA）和0.6％ - 0.8％的速率比其它营销混合通道高0.6％ - 0.8％（CTR）。

　　

]来源

　　

如何上下文目标（实际上）工作

　　上下文目标深入了解您的理想受众。具体来说，它涉及您的观众最感兴趣的页面和文章，这些页面和文章对于在开放网上的发布商网站上消耗的产品最感兴趣。

　　自创建Taboola以来，它持续处理了大量的上下文信号。这有助于构建一个机器学习算法，了解文章中文本与页面的上下文分类之间的关系。

目前，Taboola收集和分析来自9,000+发布者合作伙伴和数十亿点击和展示的数据Insights广告商可以与语境智能相结合，以提供到达正确的受众的引人注目的运动。

　　这有助于我们将合作伙伴的广告放在受众真正倾听的页面上 - 以及令人难以置信的结果。

　　当与Taboola合作时，赤裸的葡萄酒就会了解了这一手，以吸引新的注册到他们的客户资助的葡萄酒服务。

　　使用上下文目标（以及其他工具和特征），并看到一个令人难以置信的8,000个注册英国，美国和澳大利亚八个月。它们还比平均水平达到33％的寿命值（LTV）。

　　

　　和作为奖励，Taboola具有第一方Cookie因为Taboola是其出版商合作伙伴的推荐引擎，这有助于“未来证明”我们的合作伙伴的竞选活动，因为第三方饼干无法获得。

　　

背景如何导致和促进品牌安全

消费者的百分比不太可能从不安全内容附近的品牌广告中购买产品或服务，确保内容在受控和受监控的环境中是至关重要的。

　　Taboola合作伙伴与最值得信赖的一些品牌安全和测量平台为品牌提供了他们需要了解他们的安全需求的信心，并品牌声誉从未受到影响。

　　

上下文加地点：一个获胜组合

　　在开放网上广告的品牌以及使用上下文定位的品牌已经在提高品牌知名度和召回时的成功，所以：

• Premium Publisher网站上的广告比社交媒体平台更高的关注值为130％。
• 上下文相关的广告增加了神经啮合43％并产生2.2倍更好的广告召回。

　　然而，并非所有在开放网上的广告放置都是相等的，并且广告放置与它周围的上下文一样重要。侧轨上的横幅广告将吸引比在文章中的高冲击区域中的广告更少的关注。

　　这就是为什么Taboola创建了一个高影响的解决方案，该解决方案将广告置于溢价中最有影响不的区域网站，包括在出版商的主页和部分前部，中间文章，在Taboola Feed的顶部，在Taboola故事中以及移动综合新闻饲料中。

　　莉莉的厨房发现了高冲击展示的好处该品牌转向Taboola以推动品牌意识，并在搜索和社交渠道之外缩放其受众。

　　该品牌在Taboola饲料和中间篇的顶部推出了视频广告，赚取了超过110万的完整视图只是八个月。在竞选活动的寿命中，VCTR增加了9％，完成率增加了14％。

　　

未来是在这里 - 你准备好了吗？

　　当我们导航数字广告和消费者参与的不久的将来时，在思考围绕您的广告的环境以及您的目标时，上下文应该是最重要的。

　　在您开发媒体组合时，请记住上下文定位活动 - 如果您有兴趣了解Taboola如何提供帮助，请与我们联系。


对文章有疑问？咨询 Affren，微信号：iamaffren 来源：Taboola https://blog.taboola.com/context-is-king/
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