大家好，今天我们继续讲，上一次我们介绍了什么是SEO，今天我们讲第一小结：搜索引擎是如何工作的？

现在我们花点时间来看，像谷歌这样的一个搜索引擎实际的工作模式。

当我们在谷歌或任何其他的搜索引擎搜索一些东西的时候，实时的就有一个算法在背后运作。算法会把搜索引擎认为最佳的结果呈现给你，特别的，谷歌会在它近百亿的索引里面去寻找一系列的结果，希望能够回答你所搜索的词条。

谷歌如何决定什么样的页面是最符合你的要求的？

实际上即使谷歌也没有把它内部的一些工作的算法细节公开，基于这个领域的一些权威人士和谷歌的一些公开声明，我们知道网站要获得排名，它会基于几个因素，第一个是相关性。

如果你搜索 chocolate chip，cookie recipes，饼干菜单，那么你肯定不会希望看到其他的东西，比如说卡车轮胎。

所以这也是谷歌首先关注的，页面是否和你想要的关键词紧密关联。

那么即使是这样的，谷歌也并不仅仅是通过相关性来把这个页面放到最上面。那是因为相关的页面有成千上万个，不可能简简单单通过相关的排名。

比如说我们看一个关键词，cookie recipes，这里有34900万的结果，那么也就是3.4亿的结果。

所以仅仅通过相关性来去排名是不现实的。

如何把这个结果排序呢？

它还依赖于另外三个指标，另一个是权威性。

权威性就跟它这个单词所表达的意思一样，谷歌会判断这个内容是否准确并且可信。

问题就是谷歌如何才能知道这个页面是否有权威性呢？

它就是通过其他页面对这个页面的一个引用来判断的。

当一个页面引用了这个页面就会在它的页面上出现这个页面的链接，链接到页面的其他页面越多，就是我们通常讲的外链越多，那么这个页面的权威性就会被认为越高。

这就是我们所称为的外链。

通常来说一个页面的外链越多，它的排名就会越高，这就是一个图片，展示了一个有85个外链的页面，它的排名高于1个只有10个外链的页面。

事实上谷歌衡量一个页面外面的技术是从其他引擎学过来的，比如雅虎，是比谷歌出现更早的搜索引擎。

另一个衡量页面排名的指标是有效性。

内容可以有相关性和权威性，但如果它并没有用，对用户没有用的话，谷歌也不希望它的排名靠前。

甚至谷歌也公开的说过，高质量的内容和有用的内容之间是有区别的。

这就是那篇文章的一个截图。

比如说假设你搜索一个叫 Paleo Diet 原始人饮食法。

第一个结果，我们称为结果 A ，是这个领域世界比较知名的专家写的，并且这个页面内容质量非常高，所以很多的人引用过它，所以外链也很多。

但是这个内容没有什么组织性，有很多的这种废话，很多人们根本没办法去看懂它，不理解。

对比另外一个结果，是一个相对于这个领域比较新的人写的，它的网站也没有很多的外链，但是内容组织有序，非常好的良好的结构，我们可以看这个图片它的演示这是全是大量的文字，这边有图片，有一个一个的要点，所以有对比。

所以它的撰写的方式每个人都可以理解。这个时候后者就会被认为有效性更高。

即使这个结果比没有那么多的权威性，它的表现可能在谷歌仍然会非常好，事实上它甚至排名会比结果 A 还要高。

所以谷歌衡量有效性很大程度是依赖于用户体验指标。

换句话说，用户如何跟搜索结果交互。

如果谷歌看到很多人非常喜欢一个特定的搜索结果，它的排名就会很快的上升，比如从这个图我们看看到，如果经常有用户搜索某关键词，前面的内容都没有得到很多的关注，用户总是点击这个页面，很快它的结果就排名就会上升。

要获得更高的排名，创建一个用户喜欢的网站。

搜索引擎通过设计的不同的指标来监测网站，它可以找到那些网站是用户最喜欢的。

所以我们要做的就是说关注这些指标，并且实际的真正能够帮助到用户使用和喜欢你的网站。

最后就是大家学到的东西马上就要用到实践当中，一步一步的去提高你的seo水平，跟着教程。

这就是今天讲的内容，我们下一次再见。

本文配套视频可以在 B 站搜索：AffiliateAffren 查找到，欢迎关注！