#CPM 模式

• 你为每个impression支付，它等于流量平台希望最大化的他们的每个展示的收益（EPM）。
• 这里你所支付的这个行为并非完全被监控的，并且你的追踪系统也无法追踪，这是你在CPM模式下所承担的风险。
• 在一个实时的bidding环境中，CPM是你所出的最高价——你可能会实际出价低于这个值，依据你所targeting的竞争程度和对这些impression一起bidding的人们的相对竞争。
• 在一些推广成本较低的国家，假设CTR还不算太糟糕，CPM的出价模式通常会转化为更低的eCPC。

#公式

一个更高的CPM带来更高的eCPC而一个更高的CTR带来一个更低的eCPC。

#CPC 模式

• 你为每个点击付费，点击就是一项可以被追踪的事件并且你可以直接监控。因此在为那些并没有被你广告打动的用户数据买单的风险就更小了。
• 流量源的EPM仍然控制你的广告在特定bid下的表现并且和你的CTR有关。如果你的CTR较低，CPC就必须更高确保流量源获取同样的EPM，反之亦然。所以，高的CTR通常可以带来的好处就是被降低的实际支付出去的CPC。
• 和CPM很类似，实时的bidding系统中CPC也是每个点击可能支付的最高价格。
• 因为你为每个点击支付，流量平台到追踪程序以及之后的点损会对你的盈利流失产生直接影响——每一个丢失的点击都是花钱给了一个不可被追踪的事件。

#公式

当你采用为每个点击支付，你仍然有impressions，所以也存在eCPM。计算如下：

#CPI 模式

• 你为每个安装或者收获（acquisition）事件（转化）支付。非常棒！但是，提供这类offer的平台通常都有限制：
• 最小比率
• 必须和同样跑这类offer的竞争者保持一致
• 无法和直接客户竞争
• 使用CPI/CPA模式的最低Deposits通常较高。
• 给推广者提供最低的风险但是也存在CPC/CPM模式下不存在的其他风险，比如追踪系统错误的报告了太多的转化——可能因为恶意的竞争者的影响，offer下滑了或者改变了，但是转化仍然继续（可能payout大幅下降），等等。

#公式

当以CPI模式出价，eCPM和eCPC都存在。最简单的计算方式就是用spend / impression 或者 clicks，如上所述。花费会直接和转化数挂钩，所以：

广告的CTR这里就不在涉及而总体的转化率才是重要的。