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如何在移动端 bid?
原作者: affren.com 来自: affren.com 收藏 邀请
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摘要

“我尝试建立campaign(Banners,LP,targeting等等)。一个问题是我们实际上到底是怎么bid的?有明确的技术吗?”

如何在移动端 bid?86 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

原始问题:

“我尝试建立campaign(Banners,LP,targeting等等)。一个问题是我们实际上到底是怎么bid的?有明确的技术吗?”
有人提问


“如果使用Decsive,看看planner数据然后只是bid一个平均值,在你投放的国家和明确的target选项(比如安卓手机)。很多平台使用一个拍卖bidding系统,所以你在超额出价的时候也不会花费过多。”

大神说


“This is not specific to Decisive per say,它只是我使用的bidding策略。

1) 做好的你angle

2) 为每个angle创意制作campaign

3) bid高价,超过最高bid(如果你能获取这个信息)

4) 评估哪个angle表现最好,从它开始优化。降低bid到仅高于CR,优化直至获得正的ROI。”

一个成员说


“这样想一下:最初的展示转化最好,为了得到它们,你必须出价高,所以提高bid应该会增加CVR。现在想一下你已经在bid竞争中排到了第三,爬到第二并不会真的像你从第六爬到第二那样的效果明显,所以这时候你已经接近顶端了,增加bid不一定会增加CVR从而弥补高价的损失。最好是见几个不同的campaign,各个跑不同的placements并且bid不一样,这样可能跑起来比较复杂。

另一个例子说明bid更高是理智的选择就是当你在当前的bid无法获得更高质量站点的时候。分析你的数据看是否得到一些在你bid提高前未接收到过的placement的点击。如果这些新的站点展示出了好的表现,你可以target他们,然后单独用一个高价bid去跑。我做的就是分析特定placement的CVR,然后根据CVR分别创建每一个campaign,CVR低的placement放到低bid的campaign,CVR最好的placement放到bid最高的campaign。

一个成员

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