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Bidding 策略和考量(2):当你需要流量作测试时

摘要: 当你做offers和landers批量测试的时候,你通过某种bid方式来获得更多的流量可能比较合理,这样就可以更加快速的测试,但是同时也要保持可承受的花费。 ... ...

Bidding 策略和考量(2):当你需要流量作测试时37 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

当你做offers和landers批量测试的时候,你通过某种bid方式来获得更多的流量可能比较合理,这样就可以更加快速的测试,但是同时也要保持可承受的花费。
以下是一些你可以尝试的bid方法。

#方法1:先低后高

刚开始出价低,然后跑一个特定时间间隔(比如每15分钟),记录下这个时间收到的流量,略微提高bid,重复这个过程。
你在bid变化之间跑多久根据流量速度而不同。
很显然,流速越快,所需时间间隔就越短,但是仍然能够给你每个bid的精确流量比例预计。
另一方面,你在bid变化之间等待越久,数据因为时间段不同而带来的波动而歪曲的潜在可能就越大(比如,大部分会在一天中的特定时间段上网)。
所以你必须试图找到一个时间间隔,它足够长又不能太长。
当你提高bid的时候,你买的流量也会变得更贵。
当你记录了每一个bid获得的实际流量大小,同时记录下实际的花费是很明智的。
一些流量源很简单——你就会被按照你的bid收费(如果是这样的情况,那你就不必记录流量的实际花费了,因为一算就知道了)。
然而,另一些流量源会收取低于你bid的价格——如果是这样的情况,你就必须记录每个bid总的流量花费,对于每个时间间隔。
做完这些以后,你就会大概知道每个bid可以得到多少流量以及会花费多少钱。
然后你要做的是选择一个bid,可以获得足够量来足够快的测试,而也不会伤筋动骨。

#提示:

有时候你会看到在一个特定的bid,它的流量相比低一级的bid突然又显著的提升,这时候你就应该要按照高的这个bid出价,然后享受流量的提升而成本只想对有个小的提升。
做完这个以后,你就可以使用这个流量测试你的lander和offer了。
你可能想要砍掉那些亏损的placements,但是务必只砍掉十分差的placement因为你需要流量来做测试。
当你能够获得很多流量的情况下,务必更严格的砍掉placements来降低测试成本。
然而,一旦你有了一个好的offer加好的lander组合,你可能希望重新拉回一些之前被砍掉的placements,看看它们在新的funnel下是否可以获得不错的转化。

#方法2:先高后低

另一种方法,你可以重复上述步骤,但是从另一端开始——比如刚开始bid高,等待然后记录,然后略微降低你的bid,再重复上述过程。
两个方法都试一下,看看哪一种方法更适合这个流量源。
有些流量源会对你“刚开始的猛劲”给予回报,比如刚开始bid高一些,可以得到更多的量或更便宜的量(with more traffic or cheaper traffic)。
只有测试能告诉你答案。
但是这里还是给你一个警告:
如果你想bid高一些,那么务必盯紧你的campaign,避免超预算花费。
一个保险措施就是设置一个较低的每日预算。
然而,你要知道,当你的每日预算太低的时候,有些流量平台就会降低给你的流量级别。

#方法3:开启多个campaign进行阶梯bids

在测试lander和offers的时候,另一个好的决定bid的方法就是设置多个campaign,每个bid都不一样,然后观察那一个或多个给你最高的性价比。
找到你的targeting选项下的bid范围(查看流量源的inventory表格或者直接问客服)——比如你targeting选项(geo+设备等)的低、平均和高的bids——然后用这些bid来分别设置campaign。
你可以试试建立3个campaign——一个出低价,一个出平均价,最后一个出高价。
你也可以设置更多——比如5个campaign:一个超低价,一个低价,一个平均价,一个高价,一个超高价。
(再说一遍,当bid高的时候,注意花费别超预算。
然后让所有的campaign都跑一段时间,知道你看到一个或多个campaign给你带来了最好的ROI而且量级还可以。
你可以保留一个campaign继续你的offer和lander测试并且暂停其他的,或者选择两个campaign,一个测试lander,一个测试offer。
并且,和以往一样,即使在测试时候,你可能还是要拉黑最垃圾的placement避免无效花费。


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2017-12-26 14:22
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