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【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围
原作者: affren.com 来自: affren.com 收藏 邀请
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摘要

下一步,你需要为前一篇中选中的 geo+carrier 组合建立 campaign,这样你就可以随时根据需要跑或停。

#决定到底target GEO 还是 City

下一步,你需要为前一篇中选中的 geo+carrier 组合建立 campaign,这样你就可以随时根据需要跑或停。
在建立每一个 Campaign 之前,你必须决定是否要 target City,然后再相应的设置 zeropark。你如果选择target GEO 就无法target City,反之亦然。

你可能会问:为什么不一开始就target City,然后选中所有,再把转化不好的拉黑?如果一个GEO有为数不多的主要城市,并且人口相对集中的话,那这个策略不错,但是当心那些主要城市多的GEO,因为你只能最多选择100个城市(如果你觉得这是很多了,那你去试试印度,100个还不够覆盖A字母打头的城市)。

所以什么时候应该target City或者 GEO?查看一下Afflow 数据!

找到“Snapshots”,找到你要跑的国家代码,点击vertical的planner然后看一下City。

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围83 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

你可以点击按照“Clicks”排序,然后看一下点击最多的City的eCPMs。下面是关于如何在target City和GEO中选择的提示:

——如果你看到一些大城市(很多点击的)有着比其他大城市显著低的eCPM,你可以通过target City来排除他们(就如上面的截图)。
——如果你看到大部分的Clicks来自一个或者多个City,而且它们的eCPM差不多,那就target整个GEO。

我没法列出所有的情形,你了解思路了自己根据情况调整。通常来讲,如果你可以通过拉黑特定的低eCPM的大城市大幅提高eCPM,或者只targeting几个高eCPm的大城市,那就把campaign设置成targeting City。(你做决定涉及到的因素,你无法target超过100个城市的事实。不管怎么说,你大概也不会想花时间去选择超过10个的城市。)

我们在AE操作一下,就是教程的案例:

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围34 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

如你所见,Abu Dhabi 和 Dubai 有着显著高的eCPM,对比其他城市,并且一些城市量不错,但是eCPM比较低,这会浪费我们的金钱,所以targeting City是明智的。然而,也有一些边缘情况——来自Sharjah + Al Ain + Ajman 占大概15%的流量,它们可能值得也可能不值得花时间去targeting这几个City。但这个案例里,因为它只有几个主要城市,它只target City就很好,在zeropark里选择它全部的城市也很快。
我再给一个例子:

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围2 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

Akarta 显示获得了大部分的流量,并且eCPM是$0.68。其他全部的大城市除了Bandung,都有着差不多的/更高的eCPM。你可以选择target除了Bandung以外的所有大城市——但是22k得流量占比如此的小,不值得花时间target这些城市。

#在voluum里设置campaign

下一步,给每一个你选择的geo+carrier建立campaign。
——坚持一个稳定的campaign 取名模式,确保以后不会混淆。我喜欢使用 [Geo Carrier (Non)Adult PPV/DOM RON/TARGET],比如:AE Etisalat NonAdult PPV RON。
——在RON和TARGET之前取舍。你并不会实际上的去选择流量类型,直到下一步进入zeropark设置。我会建议从PPV RON开始来最大化流量。因为我们targeting了一个carrier的流量,它相比wifi就会少很多,我们通常应该避免限制可能的流量。(当然也有例外:一些carrier有很多的流量,它可能需要做出很多的筛选才会跑正。这个情况下如果你想要更快的跑正,就需要刚开始就做一些target。当然,你不会知道你到底能获取多少流量,直到你实际建立好一个RON campaign以后。)如果你选择去target WiFi,那最好刚开始就建立一个有target的campaign而不是RON,并且选择比如排名前1k或者10k的targets,这样你就不会在获取优化信息上花去太多的钱。
——为你基于afflow数据选择的高eCPM的vertical的指定dierct linking,并且设置为offer,vertical links。同时也包含你的VAuto link(根据你选择的流量类型,比如 ZP-VAuto-NonAdult 如果你跑的是 nonadult 流量)。

对于我们特定的 AE Etisalat 案例——我们从afflow Ae的verticals的planner里筛选,决定target AVDirect和 Directlink verticals。而且,我们也包括了VAuto link,因为当前它比我们更清楚哪些offer转化得最好(另一方面,它也知道哪些offer需要更多合理的测试,所以尽量避免让我们的流量过多的跑到待测试的offer上去,我们也需要包含高eCPM的vertical links——vertical links和VAuto link两者都是重要的)。

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围80 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

#在Zeropark里设置campaign

在ZP的工作时间建立zeropark的campaign,这样你可以留意好它们,然后在它接收到几百个点击以后可以暂停它。
https://zeropark.uservoice.com/knowl...paign-approval
——使用和voluum里设置的一样的campaign 名称指明国家、城市(如果你target City的话)。
——在campaign通过以后,设置一个非常低的bid,这样就可以及时的暂停它。比如bid 0.0001。
——设置daily budget和campaign budget在最少允许值$5,避免烧太多钱。

对所有你选择的geo+carrier都这样操作。等待campaign审核通过,然后设置daily budget和campaign budget在约5-10倍的平均payout。这里不要太纠结——这里的目标只是慢慢的测试,试试水看能不能获得转化。

例如:我们计划是target AE 的AVDirect 和 Directlink:

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围14 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围76 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

快速计算一下平均payout,用“Revenue”除以“Leads”,一个vertical大概在$3.7,另一个在$4.5。所以我就把平均值当做是$4,那么budget就放在10倍是$40.粗略算算就可以了。

如果你预算低一些,那就设置在5倍。还有就是之前提过的,瞄准低价offer较多的geo和verticals。

对所有你选择的geo+carrier都这样操作。不要忘了提升你的bid直到看到Visibility Indicator达到3个点。你调整的时候需要稍微等待一下Visibility Indicator对bid设置的改变做出反应。

每个campaign在达到大概200个点击以后就暂停它——这对于我们下一步分析足够了。

【通过 Afflow 套利赚钱】(五) 缩小 Campaign targeting 范围28 / 作者:affren.com / 来源:affren.com

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