成功的Facebook广告入门指南
成功的Facebook广告渠道包括三个阶段:
· 意识:在广告渠道的顶部,目标是提高您的业务意识。这样一来,您还将在Facebook新闻提要中建立知名度,这对于渠道的稍后阶段非常重要,并且对于您企业的信誉和权威也很重要。
· 互动再营销:在此阶段,目标是在目标受众的脑海中考虑您的产品或服务。您正将人们从Facebook吸引到您的网站,以查找更多信息并购买。
· 网站再营销:此阶段的目标是通过吸引访问过您网站的人来促进销售和潜在客户。
有关Facebook广告渠道各个阶段的完整细分,请单击此处。
您始终希望在意识阶段开始执行渠道,因为这些广告系列的目标受众是新用户,而不使用现有的受众。
是否实施其他两个渠道阶段(参与度和网站再营销)将取决于您对以下两个问题的回答:
· 您是否有Facebook像素化的网站流量?
· 您是否还有其他现有的参与受众?这些是基于参与的自定义受众,其中包括视频查看器和Facebook页面参与者。
如果您对两个问题的回答都是“是”(意味着您的网站访问量和其他现有的吸引受众的像素都很高),则可以从以下三个广告系列开始:知名度,互动再营销和网站再营销。
如果您对第一个问题的回答是“是”(您的网站访问量高),但对第二个问题的回答是“否”(您没有其他现有的目标受众),则可以同时启动知名度和网站再营销广告系列。
如果您对第一个问题回答否(您的网站访问量没有增加),而对第二个问题回答(您有其他现有的目标受众),则可以从认知度和参与度再营销开始。
如果您对这两个问题的回答都是“否”(网站流量没有像素或现有的目标受众),那么您必须从头开始。就是这样:
· 从认识阶段开始。
· 有了足够的参与受众之后,就可以进行参与再营销,从而将人们吸引到您的网站。
· 网站访问量充足后,请实施网站再营销。
#2:设置和/或优化您的Facebook Pixel设置
如果您不跟踪结果然后优化广告系列,那么您研究和设置新的Facebook广告系列的工作可能毫无价值。如果您未安装Facebook像素和转化事件,则不会知道您的广告系列是否能达到预期的效果,也就无法衡量广告支出回报率(ROAS)。
因此,一旦您决定了Facebook广告策略,就可以设置Facebook像素并进行转化跟踪和/或启用高级像素设置。
安装像素事件和转化事件
在Facebook上进行跟踪有两个部分。第一部分是Facebook像素,这是您在整个网站上安装的一段代码。它使您可以建立网站自定义受众,从而可以使用Facebook广告来定位网站访问者。