如何证明影响者营销计划的投资回报率

当今的现代营销人员拥有大量可供选择的入站和出站营销策略和策略，这使得衡量您所做的每件事的有效性变得比以往任何时候都更为重要。在争夺营销资金的斗争中，可以证明产生积极影响并且ROI获得更多资金的活动和计划–其余的将被抛在一边。

但是，虽然很容易衡量诸如电子邮件营销，付费内容联合组织和PPC活动之类的策略，但计算影响者营销工作的实际价值可能会更具挑战性。

这是为什么？原因之一是-有很多指标可以衡量，而每个指标只能讲述其中的一部分。因此，重要的是要熟悉对您的业务最重要的指标。此外，与开始时间和结束日期不明确的广告系列相反，您的博客的外展和公关活动本质上是持续进行的，因此您需要确保您正在监视所选的关键指标，例如网络流量，转化，提及，参与度和受众增长-随着时间的流逝。

保持稳定的外展活动节奏，您将能够每月，每季度以及以后绘制这些关键指标的增长情况，以更清楚地了解您的计划的实际影响。

那么，您如何将这些关键指标的增长准确地归因于您的博客推广和其他公关工作呢？以及如何在已实现的目标上赋予坚硬的美元价值？这里有一些想法可以帮助您入门：

使用网络分析来跟踪引荐流量

运行来自Google Analytics（分析）（或您选择的工具）的报告，以显示您的网络流量来自何处。然后，您可以将该报告中的域与您的外联列表进行比较。

衡量博客文章和内容的转化

尽管跟踪网络流量非常好，但大多数营销人员想知道的是，我们从某种特定策略中获得了多少潜在客户，销售或其他转化。要获得这一至关重要的信息，您可以为与影响者网络共享的每个帖子或内容创建跟踪链接，并且可以使影响者独特的跟踪链接。

接下来，设置您要衡量的目标。目标可以是表单完成，文档下载，电子商务交易，时事通讯注册或对您的业务有意义的其他操作。这样一来，您就可以轻松运行任何时间段的报告，这些报告通过唯一的跟踪链接显示目标转化。

为您的目标转化分配一个美元价值

好的，现在我们知道我们的博客推广和公关工作正在产生多少次网络访问和转化，但是对您的企业真正有价值的是什么？在Google Analytics（分析）中，您可以轻松地为创建的每种目标转化类型分配一个美元价值，例如，电子书下载为25美元，电子邮件注册为500美元。这些数字因每个业务而异，但是您可以从查看销售渠道指标开始。

监控提及和社交参与

要完善影响者的营销报告，您需要包含一些关键的社交指标。有很多社交媒体监控工具，可让您衡量消息在众多社交媒体平台上的放大程度，受众增长情况以及与您的内容和品牌的互动程度。关键是寻找能够轻松查看谁在共享，喜欢和推广您的内容的工具，以便您可以将结果与推广工作之间的点点滴滴联系起来。

如果所有这些听起来都很复杂且耗时，请不要担心。有一些解决方案可以使您轻松全面了解博客作者和PR宣传计划的有效性。毕竟，这就是我们在GroupHigh所做的，我们的影响者营销解决方案可以帮助您计算影响者活动的ROI，并提供一站式替代不同供应商的多种工具的功能。