根据 Moz 收集的数据，过去两年谷歌在搜索结果展示特色片段（featured snippet）的比例几乎增加了两倍。
为什么要关注这个？
当你的页面获得了谷歌的认可，并最终被选中进入知识图谱(比方说)，你就得到了页面顶部的有机位置和所有梦寐以求的位置所提供的好处。
在本文中，我的目标是用非技术语言来揭开特色片段的神秘面纱。我将讨论可用的特色片段的类型以及它们的工作方式。之后，还将逐步指导大家如何在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部占有一席之地。
准备好了？
我们开始吧！
特色片段：从谷歌获取更多流量的快速通道
看一下上面的谷歌搜索结果页面截图。紧跟付费广告（占据位置0）后面的是一个特色片段（featured snippet）。
这个网站从这个头等位置获得点击要花多少钱呢？
一分也不花！
而这个位置给我们获取自然流量的努力增加多少价值呢？
非常多！
如果你可以把你的内容——不管是你的事业或者你的个人品牌——展现在谷歌特色片段位置，那么你就中了谷歌的头奖。让你的竞争对手羡慕不已。
那么你有可能得到特色片段的眷顾吗？
如果你跟着我接下来要展示的步骤去做，你就可以把你的内容针对特色片段而优化好，只要谷歌需要相关内容的特色片段，那么你就上场了。
可能远比你想象的要快得多。
当网站展示在特色片段时流量如何变化？
在特色片段发布的时候（2014年），很多博主注意到特色片段把排名第一的位置挤到了下面去，也就是在排名第一的位置之前又创造了一个0号位置。
很多站长对这项行动有所抱怨——因为对他们努力换来的自然搜索排名产生了影响。谷歌已经在自然搜索结果上面增加了广告，因此页面展示结果的前半部分已经捉襟见肘了。
但是聪明的博主知道，问题产生的同时也代表机会的存在。在这里，机会存在于通过特色片段，越过竞争对手靠前的排名，拿走他们的流量。乐观者总能发现机会。这意味着谷歌准备给你一个免费的好位置……只要你知道如何得到它。
在这种情况下，0确实比1好。
下面是一些聪明的博主分享他们在特色片段获得排名之后的统计数据：
Stonetemple.com 在获得特色片段之后流量增加了20~30%
Ben Goodsell 发现获得特色片段排名之后，搜索结果页面的点击率增加了6%，而这些点击带来的回报增加了600%。
下面我们就正式开始吧！看看你如何获得同样的结果。
如何在谷歌特色片段中获得展示
首先，这里并不存在运气成分。你的内容要在特色片段中得到展示，必须靠努力。
幸运的是，现在的竞争并不是十分激烈。很多的博主还没有意识到这里的机会。即使他们看到自己或者别的博主在特色片段中得到了展示，他们也不知道怎么做到的。
很多人都会犯的一个大错误就是，认为特色片段等价于自然结果排名第一。事实当然不是如此（下面会详细讲）。
如果你跟着我马上要分享的步骤去做，你一定可以击败其他的对手最终赢得特色片段的位置。
我们开始吧。
第1步：确定最适合你主题的一系列关键词
注意我说的是一系列关键词而不是一个关键词。
因为你在寻找最适合你的一样东西的时候你会遇到很多同类的东西。一旦你第一次完整的走过了这个流程，你就可以不断的重复来获得特色片段的展示机会。
在这里概述的策略中，你的目标是确定搜索者搜索的关键词(相对于你的细分市场)，考虑这些关键词的竞争，然后选择你最想要的关键词。
然后，你再创建内容(诱饵)吸引谷歌选中你。当然，这个过程可以逆向操作(针对你当前的内容并反向操作)，但从关键词研究开始是最直接的途径。
如何选择最适合你主题的一系列关键词？
你必须从每一个你能找到的角度来看待选择过程。我将在这里列出我最喜欢的，但这不是一个详尽的列表。它的目的是激发你的思考和热情。
首先找出你的网站内容在热门关键词中的排名。你离目标越近，你可能就会越快、越容易地达到目标(取决于每个关键词的竞争情况)。
重申一遍：你在特定关键词中的排名越高，你获得推荐的几率就越高。所以从你的最高排名开始。
首先查看 Google Search Console 统计数据
Google Search Console 会告诉你哪些关键词给你带来了流量（如下图）。点击“Search Traffic（搜索流量）” > “Search Analytics（搜索分析）”：
Google Search Console （看上图）可以告诉你热门查询的排名：
你获得的点击越多，这个关键词可能就越热
你的排名越高，你在特色片段展示的机会就越大
对特色片段的多项研究证实，大多数特色片段会在长尾关键词搜索中展示。事实上，关键字越长，谷歌就越有可能响应一个特色片段。
所以从排名前5的关键词中挑选最长的开始。
拿出你最喜欢的关键词研究工具
使用关键字工具确定哪些关键词最受目标用户欢迎。关键词研究最好使用你最喜欢的关键字工具。我更喜欢serstat来完成这项工作，但是你应该使用你最喜欢的工具(SEMrush和Ahrefs也提供了可靠的关键字研究特性)。
把你的核心关键词（也就是你网站的主要主题）输入，然后通过过滤器找到已经激活特性片段的那些关键词。
Filter > Special elements in SERP > Featured Snippets:
你也应该针对竞争对手做一些研究，看一看哪一些关键词是他们盈利最多的。用竞争对手的关键词重复上述步骤：
那么这些结果怎么应用呢？
从上到下看一看所有这些关键词，选择你感觉最适合你网站的。
注意关键词难度（keyword difficulty）这一栏，这里展示了你在这些词条下面获得足够高的排名从而获得特性展示的的难度（再补充一下，我们的目标是排到前5名）。我通常建议大家回避那些关键词难度超过20的词。我们可以根据难度来排名找到合适自己的词。
看一看“people also ask”里面的建议
在你进到里面浏览关键词的时候，一定要搜索一下那些你觉得不错的关键词。除了可以知道你的竞争对手有哪些以外，这样做也可以帮助你获得更多的信息，可以看看搜索结果页面是否还存在其他的特别的结果元素，其中就包括“people also ask”（看下面的截图）。
仔细研究以获得启发，来找到相关的关键词。
通过answer the public找到客户关心的问题
另一个寻找长尾词的非常好的工具是 Answer the public。他是从谷歌的建议搜索中抓取的数据，这样就可以告诉你关于某个关键词用户最可能在谷歌搜索的问题。
当然你可以自己花几个小时在谷歌、亚马逊和YouTube上去一个一个关键词的尝试来找到他们的建议。关键词工具可以让我们更加省时省力地达到同样的目的。
同样的，看看上述问题然后选择那些你觉得可以创建内容的问题。你可以使用谷歌 search console 来看看你现在已经有排名的词条里面有没有和这些问题相关的问题：
打开Google search console，进入 search traffic > search analytics > position，然后找到“queries”（看下面的截图）：
才能够让输入关键词（或者某个关键词中的一个单词）来看看在这些关键词的搜索结果页面你的排名如何，看下图。
现在谷歌 search console （看上图）可以让你过滤关键词看看选中的关键词排名如何。
不要忘了你自己的客户
关键是工具和谷歌search console 确实可以给你带来很多行业的关键词，但是不要满足于此。你还可以从你的客户当中获取关键词的灵感，因为他们是你最希望服务好的对象。
设置一个可以让你记录客户会查询的关键是和经常会遇到的问题，然后把他们都放在你的内容建设待办事项中。我使用salesmate 来确保我的团队能够记录所有客户的问题并且存档它们：
你可以利用这些客户生成的关键词进一步根据上述工具来获得更多的关键词列表，优先把它们做好。
你研究的越多，需要的管理就越多
使用上面的工具，你可以找到成百上千个你想定位的关键词。确保在刚开始的时候就形成良好的习惯有效的组织这些关键词。
我使用Excel表格来管理我想要定位的关键词。下面是一些操作要点：
主要的关键词是今后文章的主题
更精确的关键词被用作次级标题——表述非常类似的关键词会被记录，并且在可能的情况下用在内容当中
你也可以用同样的表格记录其他的东西，比如你是否计划写一篇新的文章或者去优化一篇旧的文章，你计划创作什么样的内容来定位关键词：
你可以在一个Excel表格中把这两个组织技巧结合起来，把每一个文章的结构记录下来，然后根据你的研究在编辑日志中起草内容。
我再描述一遍，下面是我的建议步骤，如何决定你想在谷歌特色片段中展示的关键词：
拿出你最喜欢的关键字工具(尤其是可以让你通过触发精选片段来过滤查询，并显示每个关键字的“难度”的工具)
看一下people also ask以及谷歌搜索建议（通过answer the public这样的工具）
找到和你的niche相关的并且竞争不是那么激烈的长尾关键词（使用关键词难度来识别）
使用谷歌search council来找到那些已经在某些关键词排到前10位的内容。
或者决策是否有必要为那些选中的关键词创造新的内容（如何决策？如果你没有任何文章讨论某个主题，但是你觉得写写这个内容你会觉得非常的兴奋，那就去做吧！……特别是那些竞争看起来不是那么激烈的，这个可以通过关键是难渡来识别。）
实行Excel表格记录和管理你准备定位的关键词
关于关键词研究的建议资源
https://www.robbierichards.com/seo/best-keyword-research-tool/
http://www.seosmarty.com/how-to-find-most-valuable-keywords-to-create-content/
一旦你选择了看起来最好的长尾关键词（根据它们和你主题的相关性，关键词的潜力，以及对于即将撰写的内容的条件准备程度），你就可以开始优化了。
第2步：针对这些关键词和问题优化你的内容
在这步当中，你要优化你的网站和内容以帮助谷歌把你的内容当做某一个或某些问题的最合适的答案。
先从页面seo开始
确实有特定的方法可以帮助你在特色片段或者展示。不过你还是应该从基础的seo最佳实践开始做起。因为要在特色片段获得展示你几乎必须得在搜索结果页面排到前10位。
关于seo的参考资料
简明的回答问题
谷歌喜欢简明的段落，并且一个段落风格的特色片段平均有45个单词（差不多293个字符）。最多是就是7个单词（752个字符）。如果你想快速切入重点。这意味着，要确保你的段落超过100个单词。因为你希望搜索者必须点击一下才能看到回答的剩余部分。
合理的组织回答
下面是我建议的段落格式：
把问题作为次级标题或者段落的第一行。
随后写上100词以上的回答。
然后在文章的后面部分扩展这个主题。你对问题的回答应该是整个主题相关的更长的文章的一部分。
加分项：如果是一篇已经发布的文章，重新发布一下更新日期是她展现在你博客文章的最前列。
比如，当我按照下面的方式改变了文章的结构的时候，就从我的竞争对手那里抢到了一个特色片段的位置：
记住：你的回答要真诚、直接、具体。
下面是我扩展内容的一些小技巧：
使用一个文章回答很多相关的问题
一旦一个文章在特色片段展示了一次，他就有机会在类似的问题中得到更多的特色片段展示。这就是关键词列表派上用场的地方。一旦你为你最有潜力的关键词写好了一个段落，这里就是利用有效的结构，使得一个文章能够在多个相关问题获得特殊片段展示的案例：
http://www.eatbydate.com/drinks/coffee-tea-shelf-life/coffee-shelf-life-expiration-date/
它从实际的数据开始（以表格形式）
在次级标题中有一系列相关的问题（以及针对每个问题提供了简短的真实的答案）
使用优化过的图片
很多特色片段会包含一张直接来自特色页面的图片，这样很显然可以大大的提高点击率以及品牌曝光度。有时候，谷歌可能找不到合适的图片，甚至会从不同的页面找一张图片在特色片段进行展示。不要让这种情况发生！一定要在你优化的问题旁边放一张高质量的包含品牌元素的图片。
跟着这些一步步的操作不仅仅会帮助你在谷歌特色片段中获得排名，也可以帮助你写出更好的内容成为一个更好的博主。因为我确实从这些步骤中得到了很大的帮助。
第3步：不要停步
这篇不是看一遍就会的文章。记得收藏这篇文章，时不时的来看看。就好像对比测试随时随地都值得去做一样，针对谷歌特色片段的优化工作的最佳时刻就是你在写文章的时候。
时刻意识到获得自然排名的重要性，也时刻准备着朝着获得特色片段而努力，这一定会大有帮助，也会给你带来更多的内容灵感和更好的理解你的听众的工具。
总而言之这项工作，是一个双赢。
能够作为特色片段获得展示就说明了它更好的回答了一个特定的问题。你帮助谷歌提供了更好的结果，你帮助搜索者找到了最好的结果，你也帮助你的品牌获得了更多的展示。
继续前进吧！
