为什么使用长版Facebook赞助的帖子？
Facebook赞助的长篇文章只是赞助文章正文中的博客文章或登录页面。
长广告形式的赞助帖子旨在使用户与Facebook上的内容保持互动，而不是让读者访问您网站上的Blog内容并通过广告将其重新定向以缩小您的购买受众范围。它们通过文本的前几行中的“查看更多”链接提示读者查看更多内容。
关于内容的一个大神话是，人们拥有金鱼的注意力。实际上，多项研究已经证明，当人们参与其中时，他们会很容易消费长篇幅的内容。
当谈到Facebook广告时，许多公司仍然认为越短越好。但是，正如AdEspresso实验所示，结构合理的较长形式的赞助帖子始终胜过较短的广告。他们可以降低您的每次收购成本，引发更多真实的对话，并增加销售转化率。
营销商之所以采用长格式广告，是因为Facebook在2018年宣布，该算法将支持广告和内容，以保持用户在Facebook上的互动，点击，评论和共享。
当每个人都开始以相同的方式制作相同的Facebook广告时，它可能会变得与众不同。观众渴望多样化，戏剧性和真实性。当您一次又一次地使用相同的帖子格式时，您可能会冒着被观众吸引的风险。
不同的因素决定了Facebook长篇赞助帖子的成败。让我们看两个不同的示例，这些示例突出显示了哪些有效，哪些无效。
Facebook赞助的帖子类型1：提出问题/解决方案
这是Facebook赞助的帖子，旨在帮助希望学习如何通过社交媒体营销和Facebook广告更有效的小型企业。
现在，让我们看一下该赞助帖子的各个组成部分以及使其生效的原因。
在第一句中喊出痛点
这篇文章首先为读者指出了一个明确的痛点。那些认为在Facebook上销售很困难的读者呼吁说：“在Facebook上销售不一定要困难。”
然后，该帖子清楚地表明广告商可以解决此问题：“我们的Facebook和Instagram广告计划提供了任何人可能需要的一切。
”
可帮助您撰写广告这一部分的问题：
· 您要解决的问题是什么？
· 读者为什么要单击“查看更多”链接？
在广告标题中使用有抱负的陈述
该死的好学院还在广告标题中发表了一个雄心勃勃的声明：“学会轻松地在线销售。” 从心理上讲，该声明使感兴趣的读者开始点击广告并阅读其余文本。
可帮助您撰写广告这一部分的问题：
· 与您发现的问题相关的读者的愿望是什么？
· 他们在寻找什么结果？
陈述三大核心利益
在接下来的几行中，广告客户为希望改进其社交媒体广告的人们列出了三项引人注目的好处。这些好处凸显了第一行中指出的关键问题的根源-人们发现在Facebook上很难进行销售。
好处与功能不同。功能谈论产品或服务，而利益则关注客户从使用该产品或服务获得的结果。
可帮助您编写Facebook广告这一部分的问题：
· 您的产品或服务为读者带来的三大好处是什么？
· 读者会发现，学习或改变什么？
将您的品牌定位为权威
接下来，该死的好学院将自己定位为传达这一领域专业知识的权威。该广告邀请读者探索与他们合作的品牌，以进一步增强其权威性。
为了让消费者知道，喜欢并信任您，您需要让他们有信心，与您合作将为他们提供他们所追求的结果。本节的一些选项是：
· 分享您与知名品牌合作的经验（如本例所示）。
· 引用您的订户号码。庞大的订户基础增加了权限。
· 显示您在顶级行业或主流媒体中的知名度。
· 请注意，如果您是已出版的畅销书作者。
此信息说明您的域权限并建立信任。
可帮助您撰写广告这一部分的问题：
· 是什么赋予您的品牌权威？
· 你和谁一起工作？
· 您曾在哪些媒体上发表过文章？
· 您有多少个订阅者？
陈述您与竞争对手的不同之处
在向读者展示了他们的权威之后，该死的好学院将他们的产品定位，并说明其与其他可用程序/课程的不同之处。声明“我们发现大多数课程只教如何使用工具，却不教如何盈利”，清楚地说明了他们所提供的服务与众不同。
可帮助您编写Facebook广告这一部分的问题：
· 您与竞争对手有何不同？
· 您提供您的竞争对手没有提供的东西？
· 您在市场上有何独特之处？
提出异议
该死的好学院分享更多的好处，并解决读者可能遇到的常见异议，例如：
· 这只是另一门课程，还是三个月后的意义如何？
· 这会有什么不同？
· 我需要成为Facebook广告专家吗？
通过以清晰，对话的方式提出读者反对意见，他们在增强权威的同时，也清楚采取行动以分享自己的知识对成功至关重要。
可帮助您撰写广告这一部分的问题：
· 读者会问什么样的问题？
· 是什么阻止他们购买？
· 他们有什么理由要维持现状？
· 您的产品或服务如何在这些领域为他们带来突破和成果？
共享产品/程序功能
接下来，该死的Good Academy兑现其计划的承诺，并确切解释其涵盖的内容。他们说明了该计划的目标用户：“初学者到中级” Facebook广告创作者。他们还重申完成该计划将如何提高业务绩效。
可帮助您编写Facebook广告这一部分的问题：
· 您的产品或服务的承诺是什么？
· 主要特点是什么？
· 产品或服务适用于谁？
以友好的签帐结束
在此示例中，该死的好学院以对读者友好的信息结束了他们在Facebook上的长篇赞助文章。我建议您测试一个在正文中包含号召性用语的版本，以及仅在标题中包含号召性用语的版本。为此，您可以在Facebook Ads Manager仪表板中复制初始广告并运行其他版本。
使用表情符号
如您所见，此广告使用了很多表情符号。在Facebook赞助的帖子中使用表情符号有两个主要好处：
· 他们在视觉上分解了文本。因为您不能在Facebook赞助的帖子中使用项目符号或粗体字，所以这对于长格式广告很重要。
· 他们创造了一种更加随意，对话式的氛围。该死的Good Academy的目标受众是小企业主，因此很容易产生对话气氛。
包括基于故事的视频内容
该公司赞助的帖子中该死的Good Academy使用的视频非常规且幽默。它为他们的帖子增加了趣味性。他们本可以使用宣传视频向人们推销该活动的好处，但他们选择使用另一种方法，但结果很不错。
结果
与Damn Good Academy以前使用的简短形式的赞助帖子相比，此Facebook广告活动大大降低了单次获得费用。
