成功的Facebook广告入门指南

成功的Facebook广告渠道包括三个阶段：

· 意识：在广告渠道的顶部，目标是提高您的业务意识。这样一来，您还将在Facebook新闻提要中建立知名度，这对于渠道的稍后阶段非常重要，并且对于您企业的信誉和权威也很重要。

· 互动再营销：在此阶段，目标是在目标受众的脑海中考虑您的产品或服务。您正将人们从Facebook吸引到您的网站，以查找更多信息并购买。

· 网站再营销：此阶段的目标是通过吸引访问过您网站的人来促进销售和潜在客户。

有关Facebook广告渠道各个阶段的完整细分，请单击此处。

您始终希望在意识阶段开始执行渠道，因为这些广告系列的目标受众是新用户，而不使用现有的受众。

是否实施其他两个渠道阶段（参与度和网站再营销）将取决于您对以下两个问题的回答：

· 您是否有Facebook像素化的网站流量？

· 您是否还有其他现有的参与受众？这些是基于参与的自定义受众，其中包括视频查看器和Facebook页面参与者。

如果您对两个问题的回答都是“是”（意味着您的网站访问量和其他现有的吸引受众的像素都很高），则可以从以下三个广告系列开始：知名度，互动再营销和网站再营销。

如果您对第一个问题的回答是“是”（您的网站访问量高），但对第二个问题的回答是“否”（您没有其他现有的目标受众），则可以同时启动知名度和网站再营销广告系列。

如果您对第一个问题回答否（您的网站访问量没有增加），而对第二个问题回答（您有其他现有的目标受众），则可以从认知度和参与度再营销开始。

如果您对这两个问题的回答都是“否”（网站流量没有像素或现有的目标受众），那么您必须从头开始。就是这样：

· 从认识阶段开始。

· 有了足够的参与受众之后，就可以进行参与再营销，从而将人们吸引到您的网站。

· 网站访问量充足后，请实施网站再营销。

＃2：设置和/或优化您的Facebook Pixel设置

如果您不跟踪结果然后优化广告系列，那么您研究和设置新的Facebook广告系列的工作可能毫无价值。如果您未安装Facebook像素和转化事件，则不会知道您的广告系列是否能达到预期的效果，也就无法衡量广告支出回报率（ROAS）。

因此，一旦您决定了Facebook广告策略，就可以设置Facebook像素并进行转化跟踪和/或启用高级像素设置。

在Facebook上进行跟踪有两个部分。第一部分是Facebook像素，这是您在整个网站上安装的一段代码。它使您可以建立网站自定义受众，从而可以使用Facebook广告来定位网站访问者。