如何创建4个转化的Facebook自定义受众

＃1：创建适当大小的Facebook相似受众群体以定位冷受众群体

确定您的受众进入营销渠道的哪个阶段很重要。我们将从渠道的顶部开始，针对目标受众。您可以在此阶段定位的最佳受众群体之一是相似对象。

在最简单的形式下，看起来就像是听众：您为Facebook提供了过去客户的听众，其神奇的算法将发现在原始种子列表的兴趣，人口统计和社会学方面最相似的人。

要创建相似的受众群体，请跳至Ads Manager，然后单击“受众群体”选项。

当Ads Manager的“受众群体”部分打开时，单击“创建受众群体”，然后从下拉菜单中选择“相似受众群体”。

在这里，您可以选择现有的数据源，也可以创建新的数据源受众。

您可以创建的一些最强大的相似受众群体基于过去从您那里购买的客户。如果您有可以从内容管理系统（CMS）导出的CSV文件，请单击“创建新源”，然后上载该文件。

在“选择受众群体位置”字段中，我们将选择“澳大利亚”作为该受众群体的位置。

接下来，我们需要选择要创建的相似受众群体的数量。请记住，您的相似观众越多，其越不准确。原因是，随着Facebook规模的扩大，与原始种子受众匹配的数据点也越来越少。

一个好的经验法则是，在创建相似的受众群体之前，原始种子受众群体列表中至少应包含1,000封电子邮件。您可以为Facebook提供的数据越多越好。如果您的相似受众群体为1％，则比1％或2％相似受众群体更相关。在此示例中，我们将使用1％相似受众群体。

填写有关外观的所有详细信息后，请点击创建受众群体按钮。请注意，您的相似受众最多可能需要48个小时才能传播。

既然您已经将一些受众群体定位到了渠道的顶部，那么让我们来看一下在渠道中间创建的一些受众群体，以定位与您的业务有更多关系的人们。

返回广告管理器的“受众群体”部分，这次，从“创建受众群体”下拉菜单中选择“自定义受众群体”。

您可以在渠道中间定位的一些最佳受众是网站自定义受众，因此请选择“网站”作为您的来源。

对于网站自定义受众，您可以定位最近180天内（或更短时间内）访问过您网站的所有用户。如果您想更具体一点，Facebook可让您定位访问特定网页的用户。您甚至可以根据用户在网站上花费的时间来定位他们。

假设平均而言，人们在购买商品之前花了15-20分钟（总共）在您的网站上。您想通过基于激励的出价来重新定位他们，因为您知道这一部分的受众群体最有可能购买。

要创建网站自定义受众以重新定位那些访问者，请选择“所有网站访问者”，然后选择45天。对于受众名称，输入“（v45）”（观看次数为“ v”，持续时间为“ 45”），以及访问者来自的URL。

如果您想获得更具体的信息，则可以定位查看过最新促销活动的人员。要创建此受众群体，请选择“过去45天内访问过特定网页的人”。然后选择包含，然后输入URL。在命名您的受众群体之后（例如，“（v45）yourwebsite.com”），单击“创建受众群体”。

您可以在渠道中间定位的另一种有效受众群体是互动受众群体。使用Facebook，您可以重新定位与您的Facebook页面或Instagram业务资料相关的人员。

要建立这些受众群体，请创建一个新的自定义受众群体，然后选择“ Instagram商业资料”或“ Facebook页面”作为来源。

假设您想根据与您的Instagram业务资料进行互动的人来创建互动受众。默认值是定位最近365天内与您的业务相关的任何人，因此范围非常广泛。

如果您想缩小受众范围，则可以定位到访问您的个人资料的任何人，与该帖子或广告互动的人，向您发送消息的人或保存您的帖子或广告的人。

可以定位的一些最佳自定义受众是最近与您的公司资料互动的人。您可以复制相同的策略，并根据与您的Facebook个人资料互动的人来建立非常相似的受众群体。

现在让我们来看一下针对热门受众群体的渠道底部。我最喜欢的目标受众之一是抛弃购物车的人。如果您不进行电子商务，则相当于废弃的购物车将出现在您网站上某个潜在客户流失的地方，或者就在您要求人们填写潜在客户表单之前。

我现在要向您展示的是建立非常简单的弃车观众进行重定向的最简单方法之一。首先创建一个新的网站自定义受众。当您看到网站自定义受众创建窗口时，从下拉菜单中选择InitiateCheckout。

您想向最后一天放弃购物车的人投放广告，而不是最后一天已经购买购物车的人投放广告。因此，将天数更改为1。

接下来，点击排除用户，然后排除最近30天内购买的所有商品。他们不需要再看此广告，因为他们已经从您这里购买了。您还希望通过出现在他们的新闻提要中并提供与他们不再相关的折扣来避免负面的品牌互动。

最后一步是为您的听众命名。例如“废弃的购物车（过去1天）”。然后点击创建受众群体。